盒抽紙機行業當前處于微利狀態下,這是行業有目共睹的事實,利潤滑坡當前,盒抽紙機企業及經銷商該如何拯救式微的利潤空間?
經銷商難以控制利潤下降
一、消費者對降價盒抽紙機產品的價值認知發生變化,產生購買遷移,如給老板的商務通一旦給了司機,那老板肯定不會再用了;
二、降價導致誠信下降:一方面是通路成員害怕再次降價受到損失而失去推廣積極性,一方面通路利潤空間下降,失去推廣動力。所以一旦你降低單位產品或單位業務的利潤率,想恢復是很困難的,無數的競爭者總有一個會打到你的軟肋。
盒抽紙機經銷商真正要做的不是大,而是怎么讓消費者看見你的產品,購買你的產品,談論你的產品,使用你的產品,宣傳你的產品,并達到向別人推薦的過程。
實現規模盈利的前提條件
提供的消費價值足夠寬泛,能夠覆蓋最廣大的人群,建立認同標準,形成資源凝聚平臺,產生依賴和信賴,這種情感足夠產生溢價能力。
目前看來成本是一個快速的切入方法,足夠低,能夠帶來獨一無二的低價或者低價認同,這也與規模產生的規律有關,規模在最初的時候不是以大呈現的,反而是以尖銳突出的,這種尖銳還要繼續不斷的放大。第二種方法就是靠快速擴張營造高的社會效應,產生較為普遍的第一聯想能力,轉化為認知,或者靠多的接觸人群帶來高的人群認同價值,轉化為美譽。
實現規模盈利的主要措施
第一:市場占有率或者銷售額提升。靠多的人產生易量來分攤經營過程中的固定成本,降低經營風險,獲得絕對競爭優勢,轉化危機;
第二:銷售量和多元化。靠大的交易預期和連帶能力,為供應商提供多的產品出路,通過為連帶企業增值的方式形成多廠商多產業合作的形式,形成一種大的穩定的產品銷售和增值平臺,這在渠道和零售中最普遍;
第三:現金流優化。靠多的人產生易量來提升現金流質量獲取溢價價值,獲得比較競爭優勢,增加企業生命長度,把別人比下去,自己獨得最后的美餐。